Эйфория новогодних праздников постепенно тает, подарки вручены, деньги потрачены, но маркетологи не дремлют. Искусство выживать на рынке требует от них нешуточной смекалки. И хотя нынешнего покупателя трудно удивить акциями и заставить раскошелиться, все же несколько магазинов начали охоту на потенциальных клиентов с первых дней наступившего года. По электронной почте приходят письма с содержанием, как под копирку: «Если новогодние праздники оставили вас без денег, предлагаем воспользоваться нашим сервисом — «оплата частями»…
Уже второго января получила несколько sms от разных торговых центров с призывом: «Покупай!». Магазины косметики и бытовой химии предлагают скидки 20—30%, готовой одежды — призывают приобрести свитера и платья на 50% дешевле. Не отстают и строительные фирмы, побуждая на выгодных условиях купить квартиры в новых домах. Видимо, не дождавшись клиентов в первые дни нового года, менеджеры решили повторить попытку и снова разослали сообщения на мобильные телефоны уже после 10 января.
По дороге на работу мне вручили рекламный проспект одного из магазинов, витрины которого украшала яркая табличка «SALE» («Распродажа»). Гремучую смесь русского с английским мы усвоили отлично, поэтому слово «sale» переводим без труда. Другое дело, не всегда адекватно оцениваем. Ведь у отечественного «сэйла» есть особенность — торговля без правил. Конечно, за последние два года количество распродаж в Крыму увеличилось, во многих торговых сетях можно купить вещи дешевле, но еще остался пережиток прошлого в некоторых так называемых «брендовых» магазинах. Именно они, к сожалению, устраивают распродажи по принципу «когда хочу», а скидки — по принципу «сколько хочу». Вопрос в другом: действительно ли эти скидки существуют? Я прошлась по нескольким торговым точкам, витрины которых призывно сообщали о ценопаде.
В магазине «элитной» одежды соблазняли скидками в 50%. Две скучающие продавщицы подпорхнули ко мне, словно синички, стали рассказывать о мегаснижении цены на товары. Не забыли упомянуть, что только у них вещи привезены из Рима и Милана, только у них отличное качество и элитный трикотаж, а у других — подделка.
Осмотрев несколько стоек с платьями, брюками, пиджаками, юбками, убедилась: за полцены нет ничего. За полную стоимость — сколько хочешь. На тех товарах, где якобы есть скидка, исходная цена увеличена почти вдвое, чтобы потом «сбросить» 30—40% и выйти на ту же прибыль. Например, юбка из шерсти стоит 16 тысяч рублей, свитер — 9 тысяч, а шифоновое платье — 19 тысяч, и это со скидкой! Вывод: на полуострове распродажа большинства товаров идет с минимальными, а то и с мнимыми скидками, однако на витрину «выносятся» солидные проценты. Вот многие люди и попадаются «на удочку».
Если хозяева торговых точек приняли решение о снижении цены, они два-три месяца без излишнего шума дорисовывают нули к ценникам, а потом радостно сообщают о «баснословных» распродажах. Но как только переступаешь порог и начинаешь изучать ценники, понимаешь: экономить невозможно.
Захожу в отдел аксессуаров одного из центральных магазинов. Везде наклеены плакаты «Скидки от 20 до 70%». Цены на кошельки, блокноты, ручки, ремни, заколки и прочее реально снижены процентов на пять. Скажем, кошелек со скидкой стоит 3800 рублей, браслет — 3,5 тысячи, заколки или брелоки — около 2—3 тысяч. Интересуюсь у продавца, указывая на яркий плакат «-50%»: где же обещанное? Девушка ответить не удосужилась, лишь слегка приподняла бровь и высокомерно отвернулась.
Еще одна уловка хозяев магазинов — заманивать клиентов акциями, по которым вам обещают одну вещь со скидкой, например, в 20%, другую — в 30%, а третью — вообще в подарок. На практике же получается, что вы раскошеливаетесь на приличную сумму, не сэкономив практически ничего, а в нагрузку приобретаете ненужные дешевые шапку или шарф, перчатки или заколку, которые уже давно стали неликвидом.
Заставить человека открыть кошелек после праздников трудно, для этого нужна особая изобретательность. Вот и придумывают маркетологи сказки о распродажах, только цены часто завышают.
Много внимания уделяют оформлению витрин и рекламным проспектам. Витрины витринами, но упомянутый выше способ, когда перед распродажами цены повышаются, а потом как будто снижаются, применяется у нас сплошь и рядом. Поэтому остается только ходить и глазеть на все это изобилие. А если все же поддались соблазну — будьте внимательны.
Светлана КАЛИПАРОВА.
Фото Арвидаса ШЕМЕТАСА.
Редакция газеты «Крымские известия» продолжает приём объявлений о согласовании местоположения границы земельного участка.
Подробнее...March 2024 |
27-03-2024
Председатель Комитета Государственного Совета РК по здравоохранению и социальной политике Анна Рубель в рамках акции «От медиков Крыма — медикам...
27-03-2024
На финансирование республиканской программы инициативного бюджетирования в 2024—2026 годах в бюджете Республики Крым предусмотрено 397 миллионов рублей — это в...
27-03-2024
Сил — всем, кто был там, кто надеялся и ждал... Сил — всем нам Трагические события в Подмосковье мы ещё долго...
27-03-2024
21 марта на Международной выставке-форуме «Россия» на ВДНХ стартовала декада «Крым. Межнациональный». Дом дружбы народов Государственного комитета по делам межнациональных...
27-03-2024
Шесть лет назад Госкомитет по лесному и охотничьему хозяйству республики вошёл в состав Министерства экологии и природных ресурсов РК и...
27-03-2024
Крымская (или Восточная) война является рекордсменом по устойчивым словосочетаниям: «Первая война, которая...» или «Последняя война, которая...». Так, Восточная война —...
27-03-2024
К 120-летию со дня рождения участника Великой Отечественной войны, командира группы разведки Судакского партизанского отряда, председателя винсовхоза «Морской» Якова Ивановича...
27-03-2024
Небольшой, но интересный рассказ Константина Паустовского «Жильцы старого дома» стал темой занимательного заседания детско-юношеского клуба «Стальное колечко» в Доме-музее писателя...
27-03-2024
Более двухсот крымских работодателей примут участие во Всероссийской ярмарке трудоустройства
27-03-2024
Нет, мы сейчас не о «Фаусте» Гёте и не о «Мастере и Маргарите». Речь о премьере, которая в Международный день...
27-03-2024
В Доме-музее Максимилиана Волошина в Коктебеле прошла презентация выставки «Мои мысли, моё имя, мои труды будут принадлежать России». Она посвящена...
26-03-2024
Комментарии Владимира Константинова об актуальных политических событиях
26-03-2024
В Крымско-татарском государственном академическом музыкально-драматическом театре состоялось торжественное мероприятие, посвящённое 10-летию со дня образования в Крыму Управления федерального казначейства России.
26-03-2024
27 марта отмечается День войск Национальной гвардии Российской Федерации, установленный указом Президента РФ в 2017 году.
26-03-2024
10 апреля исполняется 80 лет со дня гибели героев-подпольщиков группы «Сокол». К этой героической и трагической дате Крымский академический русский...
25-03-2024
22.03.2024 г. — день, который навсегда останется в памяти россиян: страну потряс чудовищный, кровавый террористический акт, унёсший жизни более 130...
25-03-2024
Гости с другого конца света — неформальная, но очень понятная крымчанам характеристика, которую использовал и глава крымского парламента Владимир Константинов...
25-03-2024
Специальный репортаж: как готовят добровольцев к отправке на СВО Автоматная очередь и отдельные хлопки врезаются в холодный мартовский воздух. Время от...
25-03-2024
В Симферополе, в читальном зале Центральной городской библиотеки имени А. Пушкина, состоялся видеомост с Центральной городской библиотекой имени М. Горького...
25-03-2024
27 марта отмечается 100-летие со дня рождения Василия Георгиевича Ены — выдающегося учёно- го-географа, краеведа, специалиста в области физической географии...
25-03-2024
В Москве, в Доме учёных имени академика А. Александрова, открылась выставка фотографий и живописи «Крымская весна». Художественный проект организован по...